REFLEXIONES EN VOZ BAJITA DE MENTES PENSANTES Y SUS INQUILINAS.

La Navidad como marca...


"Llega la navidad y uno empieza ha recibir correos, web-mails, escasas felicitaciones en papel y hasta brillantes ejercicios creativos sobre una marca que todos compartimos estos días. Hoy vamos a entender “la navidad” como una marca y vamos a desgranar todos los ingredientes que forman su identidad.

La navidad, como marca, podría tener su visión: ser la referencia en el mercado de la de la felicidad y una misión: velar por la paz, la convivencia y el mantenimiento de los lazos de unión entre las personas. También se apoyaría en unos valores: sinceridad, fraternidad, sueño, Ilusión y placer. Valores que luego se transforman en productos: celebraciones, liturgias, regalos, sorteos y comilonas que nos pasan factura en la talla y en el banco. Para cerrar la esencia de la marca, sólo tendríamos que pasarla por el BPS (Brand Personality Scale) de Aaker y, sin duda, destacaría en dos de sus cinco dimensiones: sinceridad y entusiasmo.

Una vez definida su esencia nos plantearíamos el posicionamiento, y es cuando observaríamos que últimamente “la navidad” ha visto surgir un gran número de competidores que quieren hacerse un lugar en el mercado de la felicidad. Lo vemos estos días en las actividades de Marketing de las ONG’s, en las marcas de loterías y los proyectos de marketing social de la empresa privada. En este contexto cambiante, el posicionamiento de la marca navidad se podría definir cómo: la expresión más pura, universal y sincera de la felicidad para así, intentar diferenciarse de estos nuevos jugadores.

También podríamos plantear un beneficio de marca y redactar algo así como: si participas de la navidad recuperarás tus mejores sentimientos. Eso sí, a la hora de plantearnos la reason why de la marca tendríamos serias dificultades y habría que hablar de la fe o la imaginación… como argumentos capaces de darle credibilidad.

Seguro que nadie que se dedique al marketing se le olvidaría buscar el inevitable Consumer Insight y propondría algo así: “hay momentos en los que uno siente que tiene que parar y reflexionar acerca de las cosas importantes de la vida, la familia, los amigos, la amistad, etc. En estos momentos, lo que yo quiero es encontrar mi felicidad”

Para cerrar la plataforma de marca sólo nos quedaría hablar del tono y en este caso utilizaríamos adjetivos como: cálida, tierna, entrañable…

Finalmente, la esencia y la plataforma de una marca desembocan en una idea clave a la que denominamos la promesa de marca y se acostumbra a resumir en un tag-line o slogan de marca. Por definición tiene que ser, relevante, coherente, diferencial y memorable.

Y aquí, sí que el trabajo sería tan sencillo como escribir sobre un papel dos palabras “Feliz Navidad”.

Gracias a nuestros amigos de "Marketing Democrático".

la vie en rose

nos gusta el rosa, nos gusta la vida... y su combinación nos gusta aún más

¿yo, yo, yo y yo?


Las hormigas lo tienen muy claro, van haciendo camino juntas, se organizan y trabajan en equipo para lograr unos mejores resultados.
Y si les funciona tan bien, ¿por qué no aplicárnoslo? No somos de naturaleza tan egoísta como se cree, sólo que a veces se nos olvida que somos muchos yendo en una misma dirección...

fumata blanca

¡por fin! El Botánico ya tiene imagen que lo represente.
Este espacio dentro del pueblo de Sagra, con 17.500 m2. de masa vegetal, con 3 casas en alquiler muy, muy especiales estará representado por esta imagen que da la bienvenida, con esa puerta permanentemente abierta.
La sombra que proyecta, a modo de "bocadillo", nos muestra que este espacio tiene mucho que decir. Aquí ocurren cosas, cada día amanece diferente: la luz, el olor de las flores, el color de las hojas, … la rutina no existe.
Es El Botánico, la punta de lanza de un precioso proyecto que preserva el territorio, la naturaleza, la amabilidad, … es como volver atrás 20 años para compartir un espacio virgen, una buena conversación, las relaciones humanas, la paz, lo sensorial, etc.
Es un espacio Slow donde los haya.
Profesionalmente ha sido un reto, creo que bien resuelto. Además de intervenir en el diseño, estamos dándolo a conocer, gestionándolo y aportándole los valores que le son propios.

las marcas...

son como las personas.
Tienen carácter, personalidad y valores. Necesitan ser comprendidas, queridas, preferidas y, en este saturado mundo, hace falta que actúen para que se las vea.

standarización...

la vida es así. Tú vas viviendo, viviendo y un día descubres que hay más gente que piensa como tú, que ese dolorcito de no-sé-dónde también lo tiene más gente, etc., etc., etc.
A algunos eso les reconforta, el formar parte de un todo, pero a mi me asusta porque no es sólo una cuestión biológica, ni siquiera psicológica; el tema va más allá porque en esto, están metidos los listos del marketing: consideran que la standarización es buena y hay que ser prácticos, ¿por qué no hacer unos melones que sean todos del mismo tamaño y además quepan en cajas standard aprovechando al máximo el espacio?
Así vamos, lo standarizamos todo, ¿por cuestiones prácticas?, ¿de costes?, ¿y qué pasa con cada uno de nosotros, por qué lo standarizamos todo más allá de lo que es biológicamente un hecho?
Pensemos un poco. La diferenciación está bien, muy bien y en muchos casos, es vital. Si las empresas buscan la diferenciación para sobrevivir, ¿por qué se pretende de nosotros, seres individuales, que nos standaricemos?
Usemos la cabeza, tengamos ideas, cuestionémonos cosas… estos tiempos nos están mostrando que algo falla y es momento de echar el freno y cambiar las cosas, aunque a muchos los cambios les asusten. Ya lo decía Heráclito, "todo fluye, nada permanece".
Recuperemos todo aquello que nos hace sentir bien, únicos, parte este universo tan plural, …

guía de casas rurales: íntimas, acogedoras y amables.


En esta maravillosa Guía de Casas Rurales de la Comunidad Valenciana sólo encontraréis eso, casas rurales, pero únicamente las que son ÍNTIMAS, ACOGEDORAS y AMABLES. De ello se han encargado Paco Tortosa y Sara García con un maravilloso trabajo de campo. Y detrás de ella, apoyando como siempre, está SLOW FOOD VALENCIA. Es decir, es una GUÍA SLOW.
Pero además, este es un gran ejemplo de obcecación humana. Me explico:
Se me encargó el diseño de esta guía y metí en ella todo mi cariño, saber hacer y experiencia; pero ha sido una experiencia absurda, a fin de cuentas, porque el editor en lugar de dedicarse a eso, editar, se ha metido a mal diseñador y ha mutilado parte del diseño original de esta guía.
La portada que véis aquí, no la encontraréis en las librerías porque el buen señor ha decidido otra, según él, más adecuada. Juzgad vosotros mismos.

Además, desgració las páginas donde aparecen las casas y alguna que otra cosa más. Una pena. Afortunadamente, hay cosas en el interior que ha mantenido y que suponen un soplo de aire fresco.
Hace poco estuve hablando con Mati, librera sin igual propietaria de una de las librerías más bonitas del mundo, quien entre otros está vendiendo estas guías y al preguntarle si se estaban vendiendo, me dijo que mucho menos de lo que ella pensaba teniendo en cuenta el contenido y que no existe ninguna otra guía de iguales características.
Ella colaboró en los tests que se hicieron al diseño de la guía y no entendió la decisión del editor al ver la guía impresa.
Una pena que algunos personajes primen su ego en favor de un producto tan especial, íntimo, acogedor y amable. No lo merecen ni los autores, ni Slow Food Valencia, ni por supuesto, yo.
Un ejemplo de cómo un mal diseño puede dificultar la venta de algo MUY BUENO.
Siempre me queda la esperanza de que en algún momento, el editor, tan atento como está a las ganancias, se aperciba del problema, detecte la obvia solución y en la siguiente edición restituya el diseño original de la guía y la ponga a la venta tal y como fue creada.

lento amor de madre


Por fin puedo daros la noticia de que el viernes que viene, 5 de septiembre, entre unos cuantos seres SLOW vamos a presentar SLOW FOOD MARINA ALTA. Ha costado, pero ya.
Estamos encantados, emocionados y encariñados. Somos muchos más de lo que nadie podría imaginar y eso facilita mucho hacer cosas, generar intercambios, recuperar tradiciones, aplicar la estrategia del caracol, es decir, echar el freno para ser más conscientes de nuestro disfrute del día a día. De eso se trata.
Nosotros ya habíamos aplicado la filosofía siendo SLOWORKERS, extrapolarlo a todo lo demás era cuestión de tiempo. Ojalá que cunda el ejemplo...

Jugar es vital


Posiblemente, si hoy podemos contemplar y apreciar una obra de arte es porque algún día nos quedamos absortos mirando cómo giraba una peonza. Si hoy podemos asumir retos, es porque un día nos atrevimos a subir a una bicicleta. Si hoy podemos ponernos en la piel de otro, posiblemente sea porque un día jugamos a ser otra persona, jugamos con los demás …

Ideas para una crisis


En una carta dirigida a su hijo, Einstein escribió:
“La vida es como montar en bicicleta, para poder mantener el equilibrio debes seguir pedaleando.”

Mímemis


Cuestión difícil, prima hermana de la empatía, que recomiendo encarecidamente.
Así pensamos al crear algo.
Tratamos de incorporar conceptos, productos y servicios al mundo, que deben mejorarlo, aportando valores positivos.
Somos tres ranas.

Patico se traslada


Viendo que lo de Patico tiene miga, hemos decidido darle identidad propia en:
www.nosinmipato.blogspot.com
A partir de ya, su vida, milagros, relaciones, amores, etc. serán publicados en su propio blog.
Nunca se sabe de lo que es capaz Patico.

Where is Patico?

… escondido en el pareíco.
Observad la cara de satisfacción de Patico asomándose, con una sonrisa picarona.
¡Patico, estás triunfando!

Patico rompecorazones


El tema emocional se va poniendo pero que muy serio.
En esta ocasión es Lucía la que ha caído prendada de Patico y según fuentes fidedignas, la moza se ha ido a Londres con el corasón partío.
Don't worry Lucía, Patico es un tío serio y siempre os quedará París...

Un inciso

He querido hacer este inciso entre tanto Patico porque la imagen se lo vale.
Muchas veces buscamos, inventamos, desesperamos, … y lo que queremos está ante nuestros ojos, pero no lo vemos.
Es muy sencillo, sólo tenemos que abrir los ojos y agudizar el oído, hacer las cosas con cariño desde el corazón y la oportunidad, surge.
Así de simple.

Paticos agobiaícos


Nos comentan desde el valle del juguete que la peña anda agobiaíca.
Observen cómo los Paticos se suben por las plantas, a falta de paredes que trepar.
Aunque no os preocupéis porque, según parece, hay posibilidades de un viaje a Sevilla y se nos ha prometido noticias de los Paticos por tierras andaluzas.
Lo que está claro es que, calor y diversión pasarán.
Continuará...

Patico enamoraíco


¡Sabíamos que iba a ocurrir! Pues ya.
PATICO SE NOS HA ENAMORADO.
Eva es la elegida.
Abstenerse de insistir casadas y separadas, que este pato tiene dueña.

Patico editor


Ved aquí a nuestro ilustre protagonista haciendo labores de editor.
Vive en Altea y desde entonces que pasa la vida entre papelicos y libricos (Eva dixit).
Por su buen hacer, ha pasado a un lugar especial: está entre los hits preferidos Eva, el corcho de recuerdos inolvidables.
¡Envidia te tienen las flores, Patico!

Patico secuestraíco


¡Atención! Tenemos un colaborador que ha secuestrado a Patico. Se trata de Teo (mirad más abajo el dormilón, comilón y cagón).
Esta es la foto que nos ha sido enviada para pedir el rescate.
Se nos ha pedido que no llamemos a las fuerzas del estado bajo ningún concepto, así que nos limitamos a difundir la noticia. ¡Pásalo!
Veremos en qué acaba todo esto.

Patico con bracicos

Ahí Patico ha estado muy hábil.
Se ha asegurado una nadadora precavida, con bracicos, para avanzar entre las salvajes aguas de la piscina. La ingeniería es lo que tiene...

Patico exclusivo


Según Stephan, Patico y él están en una playa privada y muy exclusiva de Madrid, pero dentro de poco vendrán a pasar el veranico por aquí.
Stephan dixit: "Al patico aun le da miedo el agua, y por ahora prefiere seguir quedándose cerca de mi central creativa.
Es muy majo, educado y come poco todavía".
Esta relación tiene muy buena pinta.

Patico dormidico

The new incorporation!
Este es Teo y recientemente se ha incorporado al club de colaboradores creativos aunque nos ha salido un poco dormilón y comilón.
Según dicen sus jefes, ese es el trabajo que le han adjudicado ahora.
¡Algunos tienen una suerte!

Patico culto


Patico ha caído en buenas manos.
Maribel le infundirá conocimiento, seguro. Porque lo que está claro es que el animalillo pasárselo, se lo pasa la mar de bien con unos y con otras, pero lo de aprender, nos tenía preocupadas.
De concierto en concierto, de exposición en exposición, … al final, algo se le quedará.
Gràcies Maribel. Contigo Patico, estamos más tranquilas.

Patico tímido

Roberto es estupendo, de hecho él y su patico lo son, pero tiene un defectillo: ES TÍMIDO.
Pero como quiere que su Patico quede representado en este blog, nos manda este dibujo. Observad el tamaño de Patico, que no es que sea mayor que el resto de los Paticos enviados, pero Roberto se lo ve así de grande. Es que le ha cogido mucho cariño...
Gracias Roberto, nos encanta el dibujo; es una mirada diferente.

Patico con gafas... y Javier


Aunque Javier se muestre así de serio, sabemos perfectamente que Patico está a buen recaudo.
Sabemos que lo cuidará mucho. En palabras de su nuevo padre: "me acompañará en el jacuzzi, espero que junto a la botella de Christal Roederer y la copa de Bohemia que próximamente me será remitida (o no era el complemento ideal del patito?)".
Seguro que Patico va a tener una vida llena de lujos y comodidades.
Nosotras nos alegramos por Patico y por Javier; creemos que esto va a ser el principio de una gran amistad (teniente francés dixit en "Casablanca").

Patico importante



Según Frank, Patico ha sido nombrado Mascota Oficial de su Barquico para este veranico (el que está con Patico es él, en persona)
.
Esperamos que usen crema protectora pues observamos, en ambos, un cierto oscurecimiento de la piel que, aunque los embellece, consideramos que más morenos pueden producir envidias indiscriminadas a todos los que no hayamos pisado la playa...

luisico y patico


¡Esos ojazos!
Luisico ha accedido a hacerse la foto, intuímos que en paños menores, vestido únicamente con Patico. Es lo que toca, estando en la bañera… and where is his father?
Timidico que es él…
Luis, ¡a ver si nos desmelenamos un poquico!

patico de verano


¡Qué bien cuidaíco está Patico entre Alessandra y Fabio!
Amparico ha tomado la a-fotico (no sabe que las cámaras modernas incluyen un botoncico de disparo automa-tico) y no se ha atrevido a salir en ella junto a sus churumbeles.
Desde aquí "picamos" a Amparo para que nos envíe otra de ella y Luca, ¿serán capaces?
Continuará…

¿patico ahogaíco?


Mucho nos tememos que entre tanta nadadora, Patico se ha sentido poquita cosa. Nos cuenta nuestra amiga Eija (la nadadora de enmedio) que Patico estaba buceando en el momento de disparar la a-fotica.
La puesta en escena excede ampliamente nuestras expectativas. ¡Tiembla Gemma!

haciendo amigos...

Patico ya ha hecho amigos. Se trata de Bolita, que se ha quedado prendada de este patico sim-patico.
Los dos estuvieron paseando por la terraza, el jardín, la piscina y según cuentan algunos, salieron de farra con desigual resultado sentimental.
¡A disfrutar amigos!

patico buceador

Al patico le faltan el tubo y las gafas de bucear, a mi hermana, un tornillo.
Ella es bestial y estupenda. Una mujer sin miedo, una empresaria sin igual.
Te quiero.

patico esquinaico


Nuestro pelao ha tenido que recurrir a la antigua argucia del espejo para poder salir en la foto con patico. Según cuenta, su Patico no ha querido desembarazarse del "libreto" que llevaba colgando del cuello y así han salido los tres: Salva, Patico y el libreto...

pepe-pato-pico-pata


Ágil donde los haya, ha sido el primero en desmelenarse con Patico.
Pepe es así, sin complejos, resuelto, divertido y estupendo.
Gracias Pepe por ser el primero e inaugurar el veranico.

No hay patitos feos, sino feos sin patico.

… y como muestra, aquí nos véis pasándolo pipa con nuestros paticos.
En breve se nos incorporarán fotos de la peña simpática en igualdad de condiciones.
Feliz veranico a todos.

La verdad, la mentira y todo lo demás...


¡Qué privilegio, una vez más!
Compartir con profesionales y compañeros de profesión este curso es, cada año, un regalo.
Cuando vuelvo al estudio, las cosquillas en el estómago me duran justo hasta la siguiente edición. Es un revulsivo contra la rutina profesional diaria.
Me tocó en el taller de Mario Eskenazi, grande entre los grandes. Pero este año quise disfrutar de todos los talleres y a todos acudí, hablé con profesores y alumnos, aprendí mucho, mucho.
Ahora, los cuentos los veo con otros ojos, he aprendido a narrar con Ángela Lago. La tipografía, el azar, la experimentación, el diseño ha cambiado gracias a la gran Catherine Zask. Sean Mackaoui ha envenenado la composición, ahora a las revistas las veo con otros ojos, son oportunidades para la expresión. Patrick Thomas ha facilitado los procesos. Mario Eskenazi me ha mostrado cómo filtrar la información y traducirla en imágenes sintéticas y potentes. Pablo Amargo con sus microgramas y sus procesos creativos ha alterado a más de un alumno, pero ha conseguido obtener de cada uno, lo mejor.
Isidro y Carlos, como siempre, ocurrentes, eficientes y generosos al compartir con todos nosotros estos cursos.

Premio para ArtCollection

La línea de juegos ArtCollection, ha sido premiada por concepto, diseño e iniciativa responsable.
Crear desde el corazón produce resultados y, sobre todo, satisfacción, pero esta vez, además, EL CHUPETE -Festival Internacional de Comunicación Infantil- ha premiado nuestros esfuerzos.
Que lo reconozca el cliente y el mercado, te hace sentir bien como creativa. Diría que es justo. Pero que los creativos te premien y aplaudan la iniciativa, te hace sentir mejor todavía, si cabe.
Sé que estamos en el buen camino y que eso hace que incluso en momentos inciertos como éstos, los proyectos vengan a nosotros y nuestra proactividad produzca resultados preciosos.
El Chupete, simplemente, nos ha dado la razón.

uno o dos viajes (a propósito de la mentira)


Allí sentadita, y yo desde el autobús, casi me lo creo.

La mujer llegaba todos los días al bar donde paraban los autobuses, y tan pronto se acercada el camarero, que ya la conocía (yo no lo sabía) era para traerle un desayuno suculento, opíparo, especial para un viaje bien largo.

A la mujer le gustaba hacer creer a todo el mundo que todos los días iba a un lugar diferente, lejano y exótico.

Cuando estaba a punto de acabar el desayuno, casi hasta ella misma creía que iba a emprender un largo viaje.

Cada día el viaje era con una persona diferente y a un sitio sugerente y sugerido por la persona que la acompañaba.

La cosa funcionaba de la siguiente manera. Ella se ponía a desayunar y cuando levantaba la vista hacia el autobús que estaba a punto de salir, avistaba a algún viajero aburrido que miraba por la ventana. Ella, automáticamente, lo elegía como compañero de su viaje imaginario y decidía dónde irían esa vez.

Yo, sin saberlo, ese día fui a dos sitios. A uno de ellos, acompañada.

nunca la mentira fue tan joven


Pinocho cumple 125 años.
Y no sólo forjó una iconografía de la mentira reconocible en todo el mundo: el alargamiento de nariz (efecto secundario que, en cierto modo, ahora ha sido refrendado por la psicología: si mientes, sueles frotarte inconscientemente el puente de la nariz). También rompió un esquema muy rígido en los cuentos infantiles: presentaba a un niño mentiroso y travieso, quizá una proyección del propio Collodi, su autor.

De pequeña tuve mi primer punto de no retorno cuando descubrí que si no decía lo que pensaba, nadie se enteraba; seguí con mis reflexiones infantiles y vi que si mentía, tampoco nadie podía saber que lo estaba haciendo.

Pensé que era bueno eso de no ser transparente a los demás, pero al poco me entró el pánico al notar que tampoco yo podría advertir nunca que los demás me mentían a mi. Creo que ese pánico nunca me ha abandonado.

paty y la talla en piedra en benimantell


¿En Benimantell?, que ¿dónde está Benimantell? pues justo al ladito de Guadalest.
Hasta allí nos fuimos las tres a un curso de TALLA EN PIEDRA que organizaba ESPAI OFF de Ceder Aitana y que impartía el gran Paty, grande entre los grandes.
Conocer a Paty ha sido un descubrimiento. Un cantero al modo de los que aparecen en "Los pilares de la tierra" de Ken Follet, pero mejor, mucho mejor. Su corazón no cabe en ninguna catedral.
Hemos aprendido mucho en los 4 días que duró el curso, amén de comer como reinas y reirnos hasta hartarnos con Paty, Pedro, Alejandro y Aurora.
Hablamos con la gente del pueblo, quienes compartieron con nosotros su cultura en el arte de tallar piedra. Allí, quien más y quien menos tenía herramientas de sus padres-abuelos para la talla y les resultaba divertido que 7 locos se empeñaran en sacar algo de aquellos pedruscos en 4 días.
Cada vez tengo más claro que el trabajo manual es beneficioso para mi estabilidad mental. Mientras estás trabajando, tranquilamente, slow, la mente trabaja en paralelo, sin prisas también. Envidio a Paty, le envidiamos todos.
Esto no ha acabado aquí. Jordi Navas de Ceder Aitana va a tener que organizar el segundo curso pronto.

deliciosas mentiras de un niño de 3 años

Los árboles se hablan los unos a otros por la noches
Todos los peces se llaman Pepito o Juanita
Los ositos viven en los desagües
Si permaneces muy quieto, puedes oir las nubes deslizarse por el cielo
La luna y el sol discutieron hace mucho tiempo
Todos el mundo conoce al menos una lengua secreta
Cuando nadie mira, puedo volar
Todos estamos sujetos por lazos invisibles
Los libros también se sienten solos
La tristeza puede comerse
Yo siempre estaré ahí

Me estremezco...


Ayer presentamos en Jávea el proyecto ArtCollection a la gente del pueblo, familiares, amigos y políticos.
Fue un acto bonito, muy bonito porque la gente escuchó la historia con atención y emoción. Sin querer hacerlo largo, nos pusimos a contar y, a pesar de que era la 13:30 h. cuando comenzamos, se nos hicieron las 15:00 h.
Imagino que la gente sentiría hambre, digo yo, pero me emociona pensar que antepusieron el acompañarnos, a una comida.
Un amigo que estaba entre el auditorio me dijo algo que me llegó al alma. Según parece, hacia la mitad de la historia una mujer que allí estaba, dijo en voz alta: "me estremezco al escuchar esta historia...".
Creo que el comentario sintetiza muy bien lo que sentimos todos allí.
Mientras explicaba la historia, iba mirando las caras de la gente porque pensaba que era abusar un poco el alargarlo demasiado (por lo que comentaba de la comida y eso), pero los veía atentos y seguí.
Es la culminación del trabajo bien hecho, la recompensa emocional, la que más valor tiene.

Iniciativas desde el corazón




Hace un tiempo, mi amigo Fernando me habló de una idea. Fernando siempre está ideando.
La idea de Fernando, si fuera de cualquier otro, tendría valor pero viniendo de un constructor, tiene mucho más valor.
Yo sé que para él no toda la construcción vale, por eso hace tiempo que está metido en bioconstrucción y arquitectura bioclimática, y hoy es un geniecillo en ambos temas. Una persona como él, preocupada por la saturación urbanística, la forma en que se hacen las cosas y el futuro que nos espera, ha organizado el 1 Concurso fotográfico sobre arquitectura popular en la Marina Alta.
Que, ¿qué persigue? pues simplemente, mostrar, defender, proponer, recuperar, avisar, … El concurso es una forma de hacer que la gente se movilice, que participe de forma activa. No hubiese tenido la misma aceptación si hubiera dado una charla.
Curiosamente, una iniciativa así, creada desde el corazón y la sensibilidad ha tenido su recompensa y mucha gente ha querido colaborar con él y para colmo, ha recibido muchísimo material fotográfico.
Parece que sí, que la gente está preocupada por los espacios que habitamos porque, entre otras cosas, pronto no habrá espacio habitable posible. Y la gente está apoyando al amigo Fernando.
Me contaba que unos clientes, al enterarse de lo del concurso, quisieron contribuir de manera anónima. Me lo contaba y los ojos le hacían chirivitas.
El martes día 11 de marzo inaugurará la exposición fotográfica en la Casa de la Cultura de Dénia y se prolongará hasta el día 27. Fernando lo ha conseguido.
Usted sabe que puede contar conmigo...

Una gran historia, con un gran final













Cuando estás trabajando, siempre esperas que surja un proyecto tan gratificante que dé sentido a lo que haces, que no te haga olvidar lo maravilloso que es este trabajo y que te recuerde que aún hay muchas cosas por hacer.

Tienes 2 opciones: esperar a que surja el proyecto de tu vida o crearlo directamente.
Este último es el caso. Vimos la oportunidad, la propusimos, creyeron en nosotros y nos lanzamos.

El proceso de creación
Esta historia tan peculiar nace el día en que acudimos a una exposición de pintura que presentaba los trabajos realizados por T.A.P.I.S. -Taller Ocupacional para Enfermos Mentales de Jávea-.
Conocíamos vagamente la labor que el Taller estaba haciendo con los enfermos, todos ellos esquizofrénicos. Las manifestaciones artísticas, ajenas a modas y academicismos, que allí pudimos disfrutar, significaron el germen de lo que aquí presentamos. Sabíamos que de aquello podía surgir una colaboración "muy especial" y así ha sido.
Hablamos con un cliente-amigo juguetero e les propusimos ilustrar la "historia del niño-estrella", un cuento escrito por nosotros para la ocasión.
El resultado fue ALUCINANTE, tanto que el fabricante tuvo claro que había material para desarrollar una línea de juegos de "mente diferente" que acercara a las personas con enfermedad mental a la comunidad a la que pertenecen: sin prejuicios y desde la realidad de sus capacidades personales.
El mundo de los enfermos mentales crónicos es difícil; se sitúa entre la lucha, para que la enfermedad sea aceptada, y la reinserción social y laboral subsiguiente. La pintura representa un puente hacia el mundo de los enfermos, a pesar de que, en ocasiones, a la sociedad le cueste reconocerlo y atravesarlo.
El objetivo de esta singular colaboración ha sido presentar a la sociedad los resultados de la unión entre diseñador, empresa y asociación para propiciar iniciativas parecidas en otros ámbitos.
Tener un cliente como Juguetes CAYRO facilita mucho las cosas. Son más de 20 años colaborando con ellos, diseñando y proponiendo nuevos productos a una empresa que antepone los valores humanos a los estrictamente económicos. Hoy son considerados especialistas en juegos y juguetes como los de siempre, empeñándose en que todo el mundo juegue, pues como ellos mismos dicen, JUGAR ES VITAL.
Junto a ellos y por supuesto, T.A.P.I.S., hemos dado forma, color e ilusión a una colección que ha dejado de ser juego, para convertirse en todo un mundo con significado y personalidad propias.
Ha resultado fácil porque todos hemos disfrutado de libertad para realizar nuestro trabajo, por la comunicación entre nosotros y por la confianza.
Éste es el comienzo de una historia que fusiona perfectamente arte, responsabilidad social, diseño, comunicación y juego.



¿Qué es ArtCollection?
Buscar un nombre para esta línea de juegos, fue fácil. Si estos enfermos son artistas, esta colección, sólo podía tener un nombre: ArtCollection.
Al inicio del proyecto, nos auto-impusimos algunos condicionantes para comenzar a trabajar:
- retribuirles como ilustradores profesionales.
- no utilizar explícitamente en el envase la colaboración con enfermos mentales crónicos para propiciar la compra en el punto de venta. El comprador lo descubre al hacer la adquisición, por medio de un folleto explicativo que está en el interior de la caja.
- contribuir a que otras empresas, tomen el ejemplo y colaboren con asociaciones para facilitar la reinserción social.
Cayro estuvo de acuerdo con nosotros y nos pusimos a trabajar.
La línea de ArtCollection nace, en principio, con 4 productos:


Las premisas gráficas de ArtCollection han seguido un proceso poco convencional. El diseño de una línea de envases, que parecen realizados por niños aunque con francas diferencias, ha sido un trabajo muy laborioso.
La colaboración ha durado cuatro años y ha sido muy gratificante, además de colmar sobradamente las expectativas iniciales. Ha supuesto, también, un aprendizaje a tres bandas y una forma de trabajar totalmente libre, sin alterar en absoluto la rutina diaria de los enfermos.
Por parte de Cayro, entender, apreciar y ayudar a un colectivo poco conocido y menospreciado por la sociedad.
Por parte de T.A.P.I.S., una forma de reinserción y reafirmación en el trabajo que vienen desarrollando.
Y por nuestra parte ha supuesto todo un lujo: plantear un proyecto así, desarrollarlo, sentirnos apoyados en todo el proceso y ver que el mercado está respondiendo.



El futuro

Es prometedor y ya estamos trabajando en la ampliación de la línea, con otros juegos y complementos que abren para TODOS nuevas oportunidades y, lo que es más importante, mayores posibilidades de colaboración con T.A.P.I.S.
Tras presentar en Madrid la línea, primero a medios de comunicación y luego a los clientes en Intergift, los resultados nos animan todavía más y corroboran lo que ya intuíamos. Todos coinciden en que realmente es un proyecto bonito, “una bocanada de aire fresco” como apuntó un periodista en rueda de prensa.

Como diría toda yaya,
“este guisopet está hecho con cariño...”.

P.D.: si queréis tener más información, hacédnoslo saber o también podéis pinchar aquí:
www.mentesdiferentes.com

Marca

Una marca es una entidad viviente, el producto de miles de pequeños gestos.

Calidad

La calidad no es un acto, es un hábito.
Aristóteles.

"Cosas", por Paul Graham

Casi siempre hay alguien que se adelanta y/o escribe las cosas mejor de lo que una lo haría. En este caso se trata de Paul Graham hablando sobre la acumulación de "cosas".

El artículo original se titula "Stuff".

Tengo demasiadas cosas. Le ocurre a la mayoría de los americanos. De hecho, cuanto más pobre es la gente, más cosas parece que tiene. Poca gente es tan pobre como para no poder permitirse llenar su jardin de coches viejos.

Esto no siempre ha sido así. Las cosas solían ser escasas y valiosas. Todavía pueden encontrarse evidencias si se buscan. Por ejemplo, en mi casa de Cambridge, construida en 1876, las habitaciones no tienen armarios. En aquellos tiempos las cosas que tenía la gente cabían en una cajonera. Incluso hace sólo unas décadas, la gente tenía muchas menos cosas. Cuando veo fotos de los 70 me sorprendo de lo vacías que parecían estar las casas. Cuando era niño tenía lo que creía que era una flota enorme de coches de juguete, una cantidad ridícula comparada con la cantidad de juguetes que tienen mis sobrinos. Todos mis Matchboxes y Corgis (coches de juguete) juntos ocupaban un tercio de la superficie de mi cama. En la habitación de mis sobrinos la cama es el único lugar que queda libre.

Las cosas se han abaratado muchísimo pero nuestra actitud hacia ellas no ha cambiado. Sobrevaloramos las cosas.

Esto era un gran problema para mí cuando no tenía dinero. Me sentía pobre y las cosas parecían valiosas, así que las acumulaba casi instintivamente. Los amigos se dejaban algo cuando se trasladaban, veía cosas en buen estado abandonadas en la basura alguna noche, me encontraba con algo casi nuevo por una décima parte de su precio que alguien vendía en su garaje. Y, zas, más cosas.

En realidad estas cosas gratuitas o casi gratuitas no eran ninguna ganga porque valían menos de lo que costaban. La mayoría de las cosas que acumulé no valían nada porque no las necesitaba.

Lo que yo no entendía era que el valor de una nueva adquisición no era la diferencia entre su P.V.P. y lo que yo pagaba por ella. Era el valor que yo obtenía de ella. Las cosas son activos extremadamente líquidos. Si no se tiene un plan para vender esa cosa tan "valiosa" comprada tan barata, ¿qué es lo que la hace valiosa?. La única forma de obtener algún beneficio de ella es usándola. Y si no se le da un uso inmediato es probable que nunca se le dé.

Las empresas que venden cosas han invertido enormes sumas de dinero en hacernos pensar que las cosas todavía son valiosas. Pero sería más cercano a la verdad tratar las cosas como si no valieran nada.

De hecho, es peor todavía, porque una vez acumulada una determinada cantidad de cosas, las cosas empiezan a poseerle a uno, en vez de ser al revés. Conozco a una pareja que no pudo retirarse a su pueblo favorito porque no podían permitirse una casa lo suficientemente grande como para albergar todas sus cosas. La casa no es de ellos, es de sus cosas.

Y, salvo que uno sea extremadamente organizado, una casa llena de cosas puede resultar muy deprimente. Una habitación desordenada y revuelta mina el espíritu. Una razón, obviamente, es que hay menos sitio para la gente en una habitación llena de cosas. Pero hay más. Creo que los humanos examinamos constantemente nuestro entorno para construirnos un modelo mental de lo que nos rodea. Cuanto más difícil de analizar es la escena, menos energía queda para los pensamientos conscientes. Una habitación revuelta es literalmente agotadora.

(Esto puede explicar por qué el desorden no parece molestar tanto a los niños como molesta a los adultos. Los niños son menos perceptivos. Construyen un modelo menos elaborado de su entorno y esto consume menos energía.)

La primera vez que me di cuenta de la carencia de valor de las cosas fue cuando viví un año en Italia. Lo único que me llevé fue una gran mochila llena de cosas. El resto de mis cosas las dejé en el ático de mi casera en Estados Unidos. Y, ¿sabes qué?. Sólo eché de menos los libros. A final de año ni era capaz de recordar qué más tenía almacenado en el ático.

Y cuando volví sólo me deshice de una caja de cosas. ¿Tirar un teléfono de disco?. Puede que algún día lo necesite.

Lo realmente triste de todo esto no es que acumulara toda estas cosas inútiles, sino que generalmente me gastaba dinero que necesitaba desesperadamente en cosas que no necesitaba.

¿Por qué lo hacía?. Porque la gente que se dedica a vender cosas es realmente buena en su trabajo. Un joven de 25 años no es rival para empresas que han invertido años investigando cómo hacer que te gastes dinero comprando cosas. Hacen de la experiencia de comprar cosas algo tan agradable que "comprar" se ha convertido en una actividad de ocio.

¿Cómo protegerse de estas personas?. No puede ser fácil. Soy una persona bastante escéptica y aun así sus trucos han funcionado conmigo hasta bien entrado en la treintena. Pero algo que puede funcionar es preguntarse, antes de comprar algo, "¿esto va a hacer que mi vida sea notablemente mejor?".

Una amiga mía se curó de su hábito de comprar ropa preguntándose a sí misma antes de comprarse algo "¿voy a ponerme siempre esto?". Si no era capaz de convencerse a sí misma de que lo que estaba pensando comprar era una de esas cosas que siempre se pone, no lo compraría. Creo que esto funciona para cualquier tipo de compra. Antes de comprar algo, pregúntate: ¿voy a utilizar esto constantemente? ¿o simplemente es algo bonito? o, todavía peor, ¿es simplemente una ganga?.

Las peores cosas a este respecto son las cosas que no se usan mucho porque son demasiado buenas. Nada posee más a uno que las cosas frágiles. Por ejemplo, la "porcelana" que tantas familias tienen y cuya cualidad que la define no es que sea divertida de utilizar, sino que uno tiene que ser especialmente cuidadoso para no romperla.

Otra forma de resistirse a comprar cosas es pensar en el coste total de poseerlas. El precio de compra es sólo el principio. Hay que pensar en esa cosa durante años—quizá duarnte el resto de la vida. Todo lo que uno posee resta energía a un mismo. Algunas cosas proporcionan más de la que restan. Ésas son las cosas que merece la pena tener.

Yo ya he parado de acumular cosas. Excepto libros—pero los libros son diferentes. Los libros se parecen más a un fluido que a objetos individuales. Tener varios miles de libros no es un inconveniente especialmente grande, mientras que si poseyeras miles de cosas aleatorias serías famoso en tu vecindario. Salvo libros, ahora intento evitar activamente las cosas. Si alguna vez quiero gastar dinero en darme algún capricho, lo emplearé en servicios y no en bienes.

No alego esto porque haya alcanzado algún tipo de indiferencia tipo zen acerca de las cosas. Hablo de algo más mundano. Ha habido un cambio histórico y ahora soy consciente. Las cosas solían ser valiosas, pero ya no lo son.

Pasó lo mismo con la comida a mitad del siglo veinte en los paises indistrializados. Conforme la comida se abarataba (o nos enriquecíamos; es indistinguible), comer demasiado comenzó a ser más peligroso que comer poco. Ahora hemos alcanzado ese mismo punto con las cosas. Para la mayoría de la gente las cosas han llegado a suponer una carga.

La buena noticia es que, si llevas una carga encima sin saberlo, tu vida puede ser mejor de lo que imaginas. Imagina que has estado andando con pesas de dos kilos en los tobillos durante años y que te las quitas de repente.