para algunos será normal…

pero fastidia comprobar algunas veces, que el santo de más lejos, hace más milagros.
menos mal que, cuando consigues superar el desasosiego inicial, te das cuenta que esos a quienes les gustan los santos lejanos son cortos de vista y, de todas maneras, de lejos no ven nada.

ya tenemos fecha... para Dénia y para Finestrat

la fecha para la Jornada de "La crisis como oportunidad" en Dénia es el martes 5 de mayo de 18:30 a 21:00 h. y en Finestrat el 21 de mayo de 18:30 a 21:30 h.
el que quiera asistir, solo tiene que ponerse en contacto con la cámara de comercio de alicante e inscribirse.
la jornada es totalmente gratuita.

la crisis como oportunidad

El pasado día 16 de marzo disfruté de una experiencia docente complicadilla, en el vivero de empresas de la Cámara de Comercio en Torrevieja.
Fue una experiencia difícil por lo heterogéneo del personal asistente, pero lo cierto es que si pude superar el reto durante 3 horas... lo puedo superar todo.
Asistió gente del paro, empresarios, emprendedores a punto de montar su propia empresa, algún que otro despistaíllo, etc.
El balance final ha sido muy positivo y la experiencia docente, muy grata.
El siguiente curso será en Dénia...

supongo que es tentador...

"Supongo que es tentador, si la única herramienta que posees es un martillo, ver todos los problemas como clavos." Abraham Maslow

cortázar y su aniversario

en el 25 aniversario de la muerte de julio cortázar, entre otras actividades, se desplegarán 300 rayuelas de 7 metros de largo en la avenida 9 de julio de buenos aires.
su libro "rayuela" se convierte así, una vez más, en un juego.

cortázar y sus cronopios

un cronopio pequeñito buscaba la llave de la puerta de la calle en la mesa de luz, la mesa de luz en el dormitorio, el dormitorio en la casa, la casa en la calle. aquí se detenía el cronopio, pues para salir a la calle precisaba la llave de la puerta.

desde el otro lado del charco...

un grupo de estudiantes de la "Cátedra Galán" de la Universidad de Buenos Aires ha publicado un estudio sobre Producto e Integración: Terapia ocupacional y emprendimiento social, donde aparece nuestro ArtCollection. se trata de un estudio del caso que los estudiantes han considerado, entre los miles existentes, digno de ser analizado y expuesto. aquí tenéis un link donde podéis descargaros el pdf del estudio:
http://issuu.com/immaz/docs/producto_e_integracion

dulce día

el azúcar favorece el rendimiento en nuestras actividades diarias: en la escuela, el hogar, la universidad, el trabajo... y sobre todo y muy importante, nos alegra el día.
Así que..
¡feliz día y feliz alegría!

compromiso

el diseño es un compromiso con el mundo, podemos y debemos mejorarlo.
tenemos, todos, esa responsabilidad.

oportunidades

las oportunidades y la coyuntura son las mismas para todos. todo el mundo pasa por períodos difíciles, pero si no te rindes cuando surgen las dificultades, también disfrutarás de oportunidades que te ayudarán a seguir adelante. si te rindes, no conseguirás nada. es lo mismo para todo el mundo; es algo muy justo.

3 años

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pienso

No distingo entre inventar y descubrir, porque la aparición de cosas nuevas supone rescatar elementos o situaciones que ya estaban y que uno reinterpreta y a su manera de ver las cosas. Y esa readaptación es otra forma de invención.

acción viral

campaña de expectativa "sigue las flechas" para el lanzamiento del nuevo diseño de LaGuía de Dénia y Comarca.
este vídeo viral se grabó con el móvil, se colgó en youtube y envió desde una dirección de hotmail a la base de datos de clientes.

influencias

a la hora de proyectar surgen un poco de todas partes, del contacto con la gente, de las percepciones que tomas y que una vez de vuelta al estudio, intentas extraer.
básicamente buscas abstraer la esencia de todo, lo vivido y lo asimilado en el mismo entorno donde va a llevarse a cabo el proyecto.
cada vez que se inicia un nuevo trabajo se intenta estudiar, entender la cultura corporativa y dejarse influir por ella.
siempre se trata de aprender.

¡ya está hecho!

finalmente me he atrevido y he colgado obra en
www.immamengual.blogspot.com

La Navidad como marca...

"Llega la navidad y uno empieza ha recibir correos, web-mails, escasas felicitaciones en papel y hasta brillantes ejercicios creativos sobre una marca que todos compartimos estos días. Hoy vamos a entender “la navidad” como una marca y vamos a desgranar todos los ingredientes que forman su identidad.

La navidad, como marca, podría tener su visión: ser la referencia en el mercado de la de la felicidad y una misión: velar por la paz, la convivencia y el mantenimiento de los lazos de unión entre las personas. También se apoyaría en unos valores: sinceridad, fraternidad, sueño, Ilusión y placer. Valores que luego se transforman en productos: celebraciones, liturgias, regalos, sorteos y comilonas que nos pasan factura en la talla y en el banco. Para cerrar la esencia de la marca, sólo tendríamos que pasarla por el BPS (Brand Personality Scale) de Aaker y, sin duda, destacaría en dos de sus cinco dimensiones: sinceridad y entusiasmo.

Una vez definida su esencia nos plantearíamos el posicionamiento, y es cuando observaríamos que últimamente “la navidad” ha visto surgir un gran número de competidores que quieren hacerse un lugar en el mercado de la felicidad. Lo vemos estos días en las actividades de Marketing de las ONG’s, en las marcas de loterías y los proyectos de marketing social de la empresa privada. En este contexto cambiante, el posicionamiento de la marca navidad se podría definir cómo: la expresión más pura, universal y sincera de la felicidad para así, intentar diferenciarse de estos nuevos jugadores.

También podríamos plantear un beneficio de marca y redactar algo así como: si participas de la navidad recuperarás tus mejores sentimientos. Eso sí, a la hora de plantearnos la reason why de la marca tendríamos serias dificultades y habría que hablar de la fe o la imaginación… como argumentos capaces de darle credibilidad.

Seguro que nadie que se dedique al marketing se le olvidaría buscar el inevitable Consumer Insight y propondría algo así: “hay momentos en los que uno siente que tiene que parar y reflexionar acerca de las cosas importantes de la vida, la familia, los amigos, la amistad, etc. En estos momentos, lo que yo quiero es encontrar mi felicidad”

Para cerrar la plataforma de marca sólo nos quedaría hablar del tono y en este caso utilizaríamos adjetivos como: cálida, tierna, entrañable…

Finalmente, la esencia y la plataforma de una marca desembocan en una idea clave a la que denominamos la promesa de marca y se acostumbra a resumir en un tag-line o slogan de marca. Por definición tiene que ser, relevante, coherente, diferencial y memorable.

Y aquí, sí que el trabajo sería tan sencillo como escribir sobre un papel dos palabras “Feliz Navidad”.

Gracias a nuestros amigos de "Marketing Democrático".

la vie en rose

nos gusta el rosa, nos gusta la vida... y su combinación nos gusta aún más

¿yo, yo, yo y yo?

Las hormigas lo tienen muy claro, van haciendo camino juntas, se organizan y trabajan en equipo para lograr unos mejores resultados.
Y si les funciona tan bien, ¿por qué no aplicárnoslo? No somos de naturaleza tan egoísta como se cree, sólo que a veces se nos olvida que somos muchos yendo en una misma dirección...

fumata blanca

¡por fin! El Botánico ya tiene imagen que lo represente.
Este espacio dentro del pueblo de Sagra, con 17.500 m2. de masa vegetal, con 3 casas en alquiler muy, muy especiales estará representado por esta imagen que da la bienvenida, con esa puerta permanentemente abierta.
La sombra que proyecta, a modo de "bocadillo", nos muestra que este espacio tiene mucho que decir. Aquí ocurren cosas, cada día amanece diferente: la luz, el olor de las flores, el color de las hojas, … la rutina no existe.
Es El Botánico, la punta de lanza de un precioso proyecto que preserva el territorio, la naturaleza, la amabilidad, … es como volver atrás 20 años para compartir un espacio virgen, una buena conversación, las relaciones humanas, la paz, lo sensorial, etc.
Es un espacio Slow donde los haya.
Profesionalmente ha sido un reto, creo que bien resuelto. Además de intervenir en el diseño, estamos dándolo a conocer, gestionándolo y aportándole los valores que le son propios.

las marcas...

son como las personas.
Tienen carácter, personalidad y valores. Necesitan ser comprendidas, queridas, preferidas y, en este saturado mundo, hace falta que actúen para que se las vea.